但我们还要花大量人力，德打物力，财力去围绕天猫的游戏规则运作。

州代这是需要你去做的一个决定。但另一方面，德打它不再说自己是便宜的杂货了。

州代今天被公认为“设计杂货”了。通过这个理念，德打无印良品成功地定义了和迭代了自己的品牌。州代消费者不去在乎花60块钱买的耐克是真的还是假的。

而不是我在一个大的货架上，德打摆一件我的商品而已。州代因为中国出生人口的数量是在递减的。

但即使在这个市场上，德打一个品牌想要持续生存，也需要去做自己品牌的更新和迭代。

通过品牌迭代，州代无印良品将“无品牌”打造成为知名品牌我们来看一下，无印良品是如何迭代自己的品牌的。“我最近听到电子商务这四个字就比较恶心，德打男怕入错行，德打女怕嫁错郎，我觉得我入错行了……如果大家毕业了，或者已经是公司领导了，想做电商慎行，三思、四思、五思而后行……我在公司内部提出了一个命题，叫做电子商务(垂直电商)是个骗局。

毕胜以前也是这么想的，州代认为只要规模做得足够大，物流成本、仓储成本、市场成本都可以得到平摊，留下一定的利润空间。市场上假货充斥，德打“我印象特别深，当时周星弛的《长江7号》，那个七仔，我们跟正版合作要700多元，我们家门口地摊卖7块多，一模一样的。

毕胜说，州代“京东账上有15亿美元，我没有那么多钱，我做不了第二个京东。德打这成了他坚定的认为“电子商务是骗局”的根本。